Bắt đầu keyword research với “core term”

Phần lớn mọi người thường bắt đầu quá trình nghiên cứu từ khóa bằng cách liệt kê ra những từ mà họ cảm thấy thân thuộc và cho rằng nhiều người sẽ sử dụng chúng khi nghĩ đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Họ cố gắng vận dụng sự hiểu rõ về sản phẩm và dịch vụ để trích lọc những từ khóa quan trọng, ghép các từ để tạo nên những tổ hợp từ mới,v.v… Tuy nhiên nghiên cứu từ khóa là một công việc quan trọng và cần một quá trình có tính khoa học, tổng thể, bắt đầu của quá trình nghiên cứu từ khóa không phải là việc đi tìm ngay những cụm từ tìm kiếm (search Phrase) mà bạn nên tìm cách để xác định những từ khóa mấu chốt (core term).

Core term là một từ đơn hoặc một cụm từ mà từ đó các từ khóa có thể được tạo ra bằng nhiều cách như thêm vào các từ, cụm từ phụ, ghép từ, tách từ hoặc sử dụng các cách biển đổi khác. Ý tưởng về core term là ý tưởng cho một từ khóa mấu chốt mô tả cho 1 page, trong đó hàm chứa cô đọng nhất những nội dung sản phẩm dịch vụ mà page đó truyền tải, trên nền tảng ấy phát triển thành các keywords khác nhau. Thông thường những người có kinh nghiệm đều khuyên rằng bạn không nên quảng bá trang của mình với nhiều hơn 3 từ khóa, nhưng với việc xác định được core term giúp bạn
có thể tiến hành quảng bá cho trang của mình với hàng chục từ khóa mà vẫn đảm bảo được sự chính xác cũng như mức độ định hướng chung. Một core term không nên quá dài hoặc quá ngắn, điểm mấu chốt là nó phải phản ánh đúng và chính xác nhất loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn có. Giả sử bạn đang kinh doanh trong lĩnh vực túi xách. Túi là một từ khóa có ý nghĩa quá rộng, không định hướng cụ thể vào một loại sản phẩm cụ thể nào và không đủ tốt để là một core term. Bạn có thể chọn những từ khóa có ý nghĩa cụ thể hơn như: túi thể thao (nếu như mặt hàng của bạn chuyên về lĩnh vực thể thao) và sau đó có thể phát triển thành nhiều từ khóa khác nhau như: túi thể thao du lịch,
túi thể thao bằng da, túi thể thao lớn,v.v…

Các bước tìm kiếm Core term

1. Nghiên cứu website
Trước tiên bạn phải đảm bảo bạn hiểu đủ sâu về website của mình, những nội dung được truyền tải, những mục đích, đối tượng mà website hướng đến. Xem xét website từ nhiều góc độ, đọc kỹ những nội dung trên website sẽ giúp bạn có được nhiều từ khóa tốt hơn là chỉ ngồi thảo luận. Bạn nên chú ý đến những nội dung sau trên website của mình:
• Title tags
• Meta keyword tags
• Meta description tags
• Page content
• Navigation words
• Product names
• Product descriptions

2. Thảo luận
Thông qua quá trình thảo luận bạn có thể đặt ra nhiều câu hỏi và câu trả lời. Quá trình thảo luận sẽ mang đến nhiều ý tưởng từ nhiều cách nghĩ, nhiều góc nhìn khác nhau.
Bạn có thể tham khảo một số câu hỏi sau:

a. Khách hàng thường tìm kiếm gì trên site của bạn?
b. Những người viếng thăm website đang cố gắng để đạt được mục đích gì? (có thể họ đang muốn tìm một đôi giầy khiến họ không còn cảm giác đau chân, hay tạo cho họ một style riêng?)
c. Bạn có thể dùng những từ đồng nghĩa, các phép phân loại nào?
d. Những từ khóa nào thường được sử dụng trong thuật ngữ chuyên môn của ngành và những loại nguyên liệu nào làm nên sản phẩm?
e. Khách hàng của bạn thường có những câu hỏi nào?
f. Bạn có thể tìm thấy những mục liên quan nào trong các thư mục tìm kiếm?
g. Có thể có các địa danh địa lý nào liên quan đến sản phẩm hoặc website của bạn không?
h. Những thuật ngữ nào miêu tả vấn đề mà sản phẩm của bạn có thể là cách giải quyết tốt?
i. Bạn cung cấp những giải pháp nào cho các vấn đề đó?

3. Nghiên cứu website của đối thủ
Sau khi đã nắm rõ những thông tin về website của mình và tiến hành thảo luận, bạn cũng nên dành thời gian để nghiên cứu website của đối thủ. Áp dụng những câu hỏi trên để xem cách mà đối thủ của bạn đã giải quyết chúng, có thể mang lại nhiều gợi ý có giá trị trong quá trình tìm kiếm core term. Những nội dung cần xem trên website của đối thủ cũng tương tự như cách bạn nghiên cứu website
của mình.

4. Bốn nhân tố cần ưu tiên để chọn lựa Core term
Sau quá trình nghiên cứu, chắc chắn bạn đã có thể liệt kê cho mình một danh sách dài nhiều core term khác nhau. Vấn đề tiếp theo là phải lựa chọn những core term mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch truyền thông của bạn. Có 4 nhân tố cần được ưu tiên trong quá trình bạn chọn lọc core term gồm:
Tần suất tìm kiếm: Tần suất tìm kiếm là số lượt từ khóa được tìm kiếm trung bình trong một tuần hay một tháng. Bạn có thể tìm thấy những con số thống kê này ở nhiều trang thống kê khác nhau. Tuy nhiên trong quá trình đánh giá tần suất tìm kiếm của bất kỳ từ khóa nào, bạn cũng cần nhớ rõ một số điểm cơ bản như: Những con số thống kê chỉ mang tính ước lượng mà không phản ánh chính xác được số lượng thực tế. Bạn chỉ nên dùng chúng với những mục đích so sánh; Các máy tìm kiếm khác nhau sẽ cho sẽ cho kết quả thống kê khác nhau; Mức độ quan tâm và tần suất tìm kiếm tại các vùng địa lý thường rất khác nhau. (Vì vậy, bạn nên sử dụng các công cụ có thể đo đếm và giới hạn khu vực đo đếm phù hợp với khu vực cung ứng sản phẩm, dịch vụ của bạn).
Đối tượng mục tiêu: Thường các từ khóa có tần suất tìm kiếm cao thì có tỷ lệ tác động đến đối tượng mục tiêu thấp hơn các từ khóa có tần suất tìm kiếm thấp hoặc trung bình. Tùy thuộc mục đích của bạn trong quá trình quảng bá. Nếu bạn đề cao yếu tố traffic đến site, bạn nên chú trọng yếu tố tần suất tìm kiếm, nếu bạn chú trọng vào chất lượng của các lượt xuất hiện, tần suất của số lượt click có mang lại lợi nhuận bạn cần chú trọng yếu tố đối tượng mục tiêu để chọn lựa các từ khóa dễ kích thích người dùng click vào quảng cáo mua hàng hơn.
Khu vực sinh lợi: Đây là thứ bạn không thể tìm thấy trong bất kỳ công cụ nghiên cứu từ khóa nào. Hãy xem xét thường xuyên sự thay đổi sản phẩm của bạn cũng như kết quả từ danh mục từ khóa của bạn. Những từ khóa mang lại nhiều traffic nhất chưa chắc là những từ khóa mang lại nhiều lợi nhuận nhất vì vậy cần có sự cân đối giữa số tiền bạn đầu tư cho từ khóa, traffic đem lại và doanh thu từ những lượt click vào từ khóa quảng cáo đó. Cần có sự điều chỉnh thường xuyên để đảm bảo bạn luôn ưu tiên đầu tư hợp lý cho những từ khóa mang lại nhiều lợi nhuận nhất.
Khả năng đáp ứng nhu cầu: Cuối cùng bạn cũng phải quan tâm đến khả năng của bạn có thể đáp ứng các nhu cầu phát sinh từ các từ khóa. Trước tiên phải đảm bảo hệ thống của bạn có thể xử lý được số lượt truy vấn đến. Bên cạnh đó cũng phải đảm bảo sản phẩm, dịch vụ của bạn phù hợp với
những core tearm mà bạn đã lựa chọn.

Chọn lựa các core term hợp lý sẽ là tiền đề để bạn chọn từ khóa một cách hiệu quả. Với việc chuẩn bị chu đáo cho các core term bạn sẽ thấy quá trình chọn lựa từ khóa phục vụ cho hoạt động marketing quảng bá trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

(Chuỗi bài nghiên cứu của Stoney deGeyter)

Tags: Core term, Keyword, keyword research, Search, Stoney deGeyter